一、背景

為了保障用戶搜索體驗，在廣告準入和排序策略中，充分考慮了關鍵詞與落地頁內容的相關性（即：落地頁體驗）。在同等條件下，落地頁內容充沛且內容與關鍵詞相關的廣告，將獲得更多展現機會、更好的排序位置；反之，落地頁無相關內容的廣告，將會被過濾或降權。

在相關性機制作用下，不僅用戶體驗得到了有效保障，客戶優質內容也得到了高效展現。

客戶在落地頁提交更多優質內容 → 優質廣告得到更多曝光 → 用戶需求得到更好的滿足，形成正向循環。實現客戶、平臺、用戶三方共贏。

二、執行策略升級說明

1、策略說明：

A、什么是相關性策略：是計算搜索詞與落地頁內容的相關性（即：落地頁體驗）。搜索詞和關鍵詞高度相關，所以客戶按關鍵詞優化落地頁相關性即可，需要保障落地頁有關鍵詞所指向的業務內容承載。

B、相關性策略的影響：

準入：相關性極差的廣告，系統會直接過濾，不參與競價排序。

排序：落地頁體驗會作為廣告競爭力計算的因子，與出價、預估點擊率等一起，參與廣告的競爭的分值計算；廣告排序競爭力=質量度（落地頁體驗、預估點擊率、創意相關性）*出價；

2、本次升級點：

A：本次相關性策略升級，將覆蓋更多長尾廣告的落地頁，準確率也有進一步提升。

B：客戶感知：落地頁內容充沛且內容與關鍵詞相關的廣告，將獲得更多展現；反之，落地頁無相關內容的廣告，展現可能會下降。

C：本次升級不涉及一線操作。

3、適用范圍：只針對搜索推廣，不影響信息流，作用于移動。

4、推全時間：預計11.26左右，以通知為準